La
pieza surge de una petición de NIKE por hablar del
numero 10. “Jugar a diez” es jugar apostando,
generando las jugadas. Supuestamente a los mejores futbolistas,
se les da el número 10 en la playera del equipo: Ronaldinho,
Maradona, Pele, etc.
Mi primer acercamiento fue ignorar el tema diez y mejor hablar
de la relación entre la piratería y la trasnacional.
Esta fue la propuesta:
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1.
Las ventas globales de NIKE son inversamente proporcional
a la venta de productos piratas en el mundo.
Un 40% de los ventas de artículos Nike en México
son de productos piratas.
2.
Just do it! fue una frase utilizada por los situacionistas
como incentivo a la subversión. Los punks en
los 70's la heredaron y de ahí surgió
la idea de hacer canciones con los pocos acordes que
se sabían.
Algunas décadas después…NIKE patenta
la frase "just do it!"
3.
Esta es una cáscara donde se disputarán
entre piratas y miembros de NIKE el derecho a usar dicha
frase, la que motiva a las grandes corporaciones a lograr
mayores ventas y ganar mercado, y la que incita a los
piratas cuando hacen sus ventas, solo hazlo!
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Por
supuesto a NIKE no le interesó apostar la frase en
dicho partido, de todos modos nosotros ya sabemos de quien
es la frase, imitando a la revolución mexicana: "la
frase es de quien la trabaja", en este caso de los herederos
pragmáticos del situacionismo: los piratas y ambulantes.
Siempre hay que tener un “plan B” cuando se trata
de hablar de la misma compañía que patrocina
la pieza, así que regresé al proyecto alterno:
una serie de porras futboleras en formato de karaoke. Me parecía
que un proyecto de esta naturaleza, dado mi desinterés
por el futbol pero mi fascinación por todo lo que entono
a él se genera, se prestaba para enfocarme en un elemento
de la fiesta pambolera que me encanta: el grito terapéutico
colectivo.
Conocer a Diego García, un adicto a la antropología
futbolística, me facilitó el ubicar y entender
que tipo de porras podíamos utilizar para el proyecto.
Después, gracias a Rogelio Sosa, la realización
de los archivos sonoros fue muy sencilla de concretar. Emulando
en los áudios la naturaleza pastelera y chafa del sonido
karaoke, y agregándole apropiaciones de imágenes
de internet y stock de NIKE, pudimos experimentar con las
convenciones estéticas y funcionales del karaoke.
El resultado, una serie de 8 tracks (casi 10 para estar ad
hoc con el tema propuesto de NIKE) donde se puede experimentar
el absurdo de cantar solo algo que se hizo para cantar acompañado,
gritando onomatopéyicos al ritmo de un balón
y por tiempos reducidos.
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Para
cerrar el proyecto, decidí que a manera de indemnización
para con los piratas que ya no podían usar la frase registrada
de "Just do it!", la premisa de la pieza la tendrían
ellos en formato de VCD. Así que hice una donación de
varias copias a
los principales piratas del Centro Histórico de la Ciudad de
México.
Para
buscar nuevas vías de difusión, que mejor que intentarlo
con una pieza que trata sobre futbol.
Si NIKE con toda su nueva estrategia publicista de involucrar grafitéros
y espectaculares quería llegar a nuevos públicos,
con este proyecto lo intentamos contundentemente.
NIKE
tuvo la versión en DVD, montada en una sala con un ordenador.
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